中华汽车·CF

中华汽车电视广告文案

台湾经典个案

印象中

爸爸的车子很多

大概七八十部吧

我爸爸没什么钱

他常说-

买不起真车

只好买假的

我这辈子只能玩这种车喽

经过多年努力

我告诉老爸

从今天起，

我们玩真的

爸爸看到车后

还是一样东摸摸、西摸摸

他居然对我说——

我这辈子只能玩假的

你却买真的

爸

你养我这么多年不是假的

我一直想给你最真的

广告语

中华汽车

真情上路

 中华汽车·CF

中华汽车电视广告文案

台湾经典个案

画外音

如果你问我

这世界上最重要的一部车是什么？

那绝不是你在路上能看到的

30年前

我5岁

那一夜

我发高烧

村里没有医院

爸爸背着我

走过山

越过水

从村里走到医院

爸爸的汗水

湿遍了整个肩膀

我觉得

这世界上最重要的一部车是

——爸爸的肩膀

今天

我买了一部车

我第一个想说的是

阿爸，我载你来走走

好吗？

广告语

中华汽车

永远向爸爸的肩膀看齐

CLUB MED度假村

标题

在CLUB MED

到处都松绑的七情六欲

正文

松绑的心情

——快乐的遭遇简直应接不暇

大脑无法负荷

松绑的表情

——笑的时候

后臼齿清晰可见

照片里常出现疯狂的特写

松绑的食欲

——面对龙虾大餐

法国大餐、意大利菜

日本美食能不动口除非想让口水流干

松绑的运动细胞

——旱鸭子变成游泳大队大队长

沙发马铃薯变成运动场赶场明星

松绑的睡眠，松绑的梦，松绑的每分每秒

人生难得松绑一回

现在就打电话到各大旅行社

或CLUB MED度假村洽询详情

广告语

CLUB MED

一种新的度假哲学

香港硬石餐厅平面系列文案之三

标题

HARD ROCK只有一条穿衣规则

请勿遵守规则

正文

燕尾领带通通给我靠边站

这儿绝无限制

也欠虚伪

你大可纵情吃喝

跳个地暗天昏

只要你不怕出洋相

谁理你穿得怎么样？

 当我与你的距离为42m

与文案无关

回42m

你所喜欢的文字方式

我也正在努力学习

——西方的思考

那你说到了NBA

恰好彼此彼此

那我将我看到的篮球杂志上的

一个片段讲给大家听

在魔术师约翰逊退出NBA的时候

有记者采访他

请他对全联盟的球员进行总结与评价

他说：

在全NBA中有两种球员

乔丹自己是一种

而剩下的其他人

是另外一种

从里面

我看出英雄之间的惺惺相惜

还有

语言的魅力

以上文字

与文案无关

与感动有关

香港硬石餐厅平面系列文案之二

标题

亲爱的王子殿下

HARD ROCK见

正文

我们的世界里

真正的王子高举麦克风而非权杖

播其名曲

挂其肖像是朝圣方式

当然

向偶像展示食物也绝无不敬

 香港硬石系列之一

硬石餐厅平面文案之一

标题

没有野兽派

但有印象派

正文

名家大作干我底事？

向来只为墙上的乐手珍藏倾心

为喇叭爆放的摇滚乐倾倒

毕竟

能触发原始亢奋的才是叫我神迷的艺术

 NIKE经典长文案

图片说明

卡尔顿·费斯克

到目前为止已在主联盟效力21年

正文

我，不要一刻钟的名声

我要一种生活

我不愿成为摄象镜头中引人注目的焦点

我要一种事业

我不想抓住所有我能拥有的

我想挑选最好的

我不想出售一个公司

我想创建一个

我不想和一个模特儿去约会

OK，那么我确想和一位模特儿去约会

控告我吗！

但是我剩余的目标是长期的

那是一天天做出决定的结果

我要保持稳定

我持续不断地重新解释诺言

沿着这条路一定会有

瞬间的辉煌

总之，我就是我

但这一刻

还有更伟大的

杰出的记录

厅里的装饰

我的名字在三明治上

一个家庭就是一个队

我将不再遗憾地回顾

我会始终信奉理想

我希望被记住

不是被回忆

并且我希望与众不同

只要行动起来

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