|
| 什么是“公益营销” |
|
作者：未知 文章来源：艺浪设计 时间：2006-9-25 16:11:14  |
|
公益营销作为一种公共营销的主要方式，使得现代企业在建设性地与它的顾客、供应者和经销商建立关系的同时，也得以与大量感兴趣的公众建立关系。这里所谓的“公众”（Public），是任何一组群体，它对公司其目标的能力具有实际的或潜在的兴趣或影响力。
公共关系（Public Relations，PR）包括设计用来推广或保护一个公司形象或它的个别产品的各种计划。公益营销（Cause Marketing）的基本定义：指通过赞助、捐赠等公益手段对企业社会公众形象进行商业推广的营销方式。本文所讨论公益营销是指广义上的不以直接盈利为目的、具有社会普遍意义的品牌营销推广活动。这里我们以烟草公益营销作为一个探求的方向——烟草营销基于其特殊性，根源于其传播的游戏规则、推广行为路径的差异化，值得我们探究与分析。
|
|
| 广告录入：iven 责任编辑：admin |
|
|
上一个广告： 学写广告文案
下一个广告： 房地产营销策划专题：如何做好房地产广告 |
|
|
| 【字体：小 大】【发表评论】【加入收藏】【告诉好友】【打印此文】【关闭窗口】 |
|
