“头脑风暴法”有的称动脑会、有的称创意会、有的称激荡会，不一而足，是广告公司在做创意时使用最多的方法，但也是在实际操作中效率极低的方法。

就我们所观察到的范围，没有一家公司获得了理想的效率。概括来说头脑风暴法有几大流弊。

其一为“跑题会”，好！会场真热闹，但细一听，除了前两分钟外，说的都是“和本案无关的内容”，结果成了以工作的名义聊天。

其二为“一言堂”，一人侃侃而谈，其余或沉默不语、或随声附和。这个侃侃而谈的人十有八九是总经理总监。激荡变成了演讲决定。一言堂还有一种变化为“双簧”，两个或者更多的人，在一条思路上越做越远。

其三为“裹脚布”，会议无休止地进行，大家或张飞纫针、或者激烈辩论、或者在策略阶段已经形成定论的东西又拿出来讨论，一个小时、两个小时地拖下去，但没有任何建设性的成果出现。

我们还没有亲眼见过哪一家的创意会，不出现上面的情况。如果有谁在开激荡会上有成熟的经验拿出来，或者将成功创意会当时的场景描述出来，与大家共享，可谓功德无量。

头脑风暴法出现种种流弊，原因很多，比如会议参加人水平参差不齐、有的人性格孤僻、有的人总在会议上表现出旺盛的好胜心、有的弱于口头沟通，但我们认为最关键的节点为——主持人，主持人的主持技巧太差或者根本就没有技巧意识。

一种方法如果对使用者要求过高、或者使用条件过于严格苛刻，那实际上是没有实用性。
死马当做活马医，笔者通过翻资料，同时结合自己的经验，对“头脑风暴法”提出四点意见给大家参考——虽然有些是老生常谈，但还是要谈。

1. 求数量。激荡会的目的是获得点子，而不是完成作品，所以要多多益善。而且也只有多，才会起到激荡的作用。

2. 不批评。批评是头脑风暴法的大忌，批评一出现，激荡就停止。批评成性，或者恶评成癖的人，实际上是创意会的害群之马。

3. 简短。这是一个重要的原则，阐述一详细，很容易造成对别人思路的局限，其实对自己也会有类似的效果。简短的信息一般留给别人的想象空间比较大，这就为激发出新想法提供的了更大的可能。

4. 询问所有的人。在创意会上，我们经常看到始终一言不发的人，但实际上他们可能脑子里充满了浩浩荡荡的想法，让他们说出来！创意会踊跃发言是好事，但很多较为内向的人，很难进入踊跃发言的状态，别人热烈讨论的时候，实际剥夺了他们发言的可能，给他们机会。

其实，头脑风暴法的精髓在于不同个体之间的互相激发，但一般的会议形式常常形成对激发的干扰或者误导状态。笔者查阅有关心理学的书籍，果然看到有这方面问题的描述，书中针对这些情况提出了两种解决办法，一为“头脑书写法”、一为“头脑漫步法”。

头脑书写法的大致规则为：参加人以4—7人为佳（其实两个人也可以，但必须等量相当），准备一张表格，纵轴为参加人姓名，横轴为需要发现方案的数量。要求一位小组成员填写创意方案，然后传给下一个人继续填写。这样后面的人就会看到前面人员的纪录，从中受到激荡启发。这个过程连续不断地循环下去，直到出现满意的结果。

头脑书写法保留了基本的激荡形式，在操作上略复杂。它有以下的优点：避免了现场发言的情景干扰；如果用匿名的形式，人员身份之间的干扰也可大大降低；每一个人都有机会。同时它的缺点为：很多不成熟的想法，可能不被提出；在少了情景干扰时也少了气氛激发；对时间的要求比开会要高。

最初看到头脑书写法介绍的时候，以为太繁琐而没留意，没想到在一次偶然的观察中发现竟然效果奇好。

记得在网上看到“临界海拔”去一家广州的4A公司面试，试题为一个吉普车品牌发想创意。“临界海拔”的回答抄录如下：
平面部分：
<I>&#</I>9658;一个部落印地安人胸前悬挂着Jeep形状的饰物。
<I>&#</I>9658;一部GPS全球卫星电话屏幕，上面的信号格为Jeep的小图标状，全满。
<I>&#</I>9658;一辆Jeep停在爱斯基摩人的冰屋外。
<I>&#</I>9658;瑞士军刀，外型是一辆Jeep的形状。
<I>&#</I>9658;路牌，一个向右的箭头，指向不远的山峰，箭头下方文字：“ONLY Jeep”。
<I>&#</I>9658;画面左右分开，左面是一条笔直的高速公路，文案：“坏路“；右面是一条泥泞艰险的山间烂路，文案：“好路”。右下角LOGO：Jeep。
<I>&#</I>9658;低角度车尾拍摄，轮胎上的花纹都是由各个著名山峰的名字和海拔数字组成。
<I>&#</I>9658;一块巧克力。文案：“对于Jeep而言，这是货币。－总带你去到意想不到的地方。”右下角放一张“山区部落”的小图片。
<I>&#</I>9658;非洲草原上，水塘边，一群大象、长颈鹿、鸵鸟等动物在饮水，里面夹杂着一辆Jeep。
<I>&#</I>9658;一辆停在旷野上的Jeep上，粘满了各式各样的唇印，有大象、兔子、狼、狮子等等。
<I>&#</I>9658;大象身上的纹身，是一辆Jeep的图案。
<I>&#</I>9658;一只美洲豹身上的花纹斑点是一个个Jeep的图案。
<I>&#</I>9658;太阳照耀在旷野的大树上，投下的影子是一辆Jeep的轮廓。
<I>&#</I>9658;一只大黑熊站在一辆Jeep上，正在捅一个巨大的马蜂窝。
<I>&#</I>9658;一堆篝火旁，一群动物围坐在一辆Jeep旁，在开故事会。

TVC部分：
<I>&#</I>9658;几个正在攀登珠峰的人已经邻近峰顶，但所携带的氧气已然耗尽。生死关头，一辆Jeep运载着几瓶氧气快速而上。。。
<I>&#</I>9658;一辆Jeep和一辆超级跑车停在一条起跑线上，终点在山顶。发车后，跑车呼啸着一超而过，沿盘山公路快速而上。Jeep却舍弃公路，直接沿山坡而上。最后Jeep率先到达终点。
文案：“聪明的的人，总是善于选择捷径。”
<I>&#</I>9658;画面正对一只猎豹，它的左眼忽然开始一眨一眨，然后轮换到右眼一眨一眨。镜头旋转到猎豹脑后，在它前面的丘陵上一辆Jeep正在奔跑转弯，转向灯一闪一闪的。
<I>&#</I>9658;一个长相类似张国荣的男人，从21层阳台一跃而下，恰好落在一辆Jeep上，Jeep像气垫似的上下起伏了几下，男人似毫无损的坐了起来。
<I>&#</I>9658;停车场，一美女开Jeep泊车，但车位空档太窄，怎也停不进去。这时一酷男走过来，作出“可否让我来”的手势。美女瞬间被其绅士风度感动。酷男上车后生猛操控，作出成龙式的飞车动作，并将Jeep“刷”的嵌入车位。美女满怀欣喜打开车门，但酷男两手紧旁向盘，任其拖拽，死活也不下车。

后来“阿三”跟贴，抄录如下：
平面部分：
<I>&#</I>9658;一个部落印地安人胸前悬挂着Jeep形状的饰物。
俺建议用非洲某部落的女人，她们一般胸部非满，裸着上身，JEEP形的饰物就悬在
乳沟处，两边是高耸的＊＊。文案：哪里不平哪有我－－JEEP

<I>&#</I>9658;一部GPS全球卫星电话屏幕，上面的信号格为Jeep的小图标状，全满。
这个俺没感觉，就是说，一般般啦

<I>&#</I>9658;一辆Jeep停在爱斯基摩人的冰屋外。
这个主要看画面的执行力度了，不需文案，如果要的话，俺能不能用一谐音啊：
爱斯基摩人（爱司机磨人），呵呵，瞎说的。

<I>&#</I>9658;瑞士军刀，外型是一辆Jeep的形状。
这个一般，曾经有一个把JEEP车鈅匙齒部弄成山峰的样子。用瑞士军刀的有些牵强

<I>&#</I>9658;路牌，一个向右的箭头，指向不远的山峰，箭头下方文字：“ONLY Jeep”。
这个“ONLY　JEEP”，翻译成中文应该是“车到山前必有路，有路必有吉普车”，呵呵。

<I>&#</I>9658;画面左右分开，左面是一条笔直的高速公路，文案：“坏路“；右面是一条泥泞艰险的山间烂<路，文案：“好路”。右下角LOGO：Jeep。
这个创意很好，但与广告档案上一个（好像是阿迪达斯）撞车了，人家的画面是一个水平如镜的海面，文案：坏天气（因为没潮水就没法冲浪了）

<I>&#</I>9658;低角度车尾拍摄，轮胎上的花纹都是由各个著名山峰的名字和海拔数字组成。
这个一般

<I>&#</I>9658;一块巧克力。文案：“对于Jeep而言，这是货币。－总带你去到意想不到的地方。”右下角放一张“山区部落”的小图片。
这个俺不太明白，是不是开着JEEP去山区部落，然后用一巧克力哄着当地人给你带路啊。

<I>&#</I>9658;非洲草原上，水塘边，一群大象、长颈鹿、鸵鸟等动物在饮水，里面夹杂着一辆Jeep。
这个挺好，但也要看画面的执行力度了

<I>&#</I>9658;一辆停在旷野上的Jeep上，粘满了各式各样的唇印，有大象、兔子、狼、狮子等等。
受这个启发，俺瞎想了一个，在旷野上竖一车站牌子，大象、兔子、狼什么的，
都在站牌底下等车。右下角图：JEEP

<I>&#</I>9658;大象身上的纹身，是一辆Jeep的图案。
大象纹身？大象皮肤比老刘还黑，纹出来会是什么效果啊？

<I>&#</I>9658;一只美洲豹身上的花纹斑点是一个个Jeep的图案。
要是俺，这个创意的文案是：进化论。

<I>&#</I>9658;太阳照耀在旷野的大树上，投下的影子是一辆Jeep的轮廓。
俺想像的是纺锤树

<I>&#</I>9658;一只大黑熊站在一辆Jeep上，正在捅一个巨大的马蜂窝。
让俺做的话，文案是：探险家的帮凶－－JEEP

<I>&#</I>9658;一堆篝火旁，一群动物围坐在一辆Jeep旁，在开故事会。
套用刘立宾当年的文案：有多少JEEP，就有多少动人的故事（呵呵，原来是南方摩托）

TVC部分：
<I>&#</I>9658;几个正在攀登珠峰的人已经邻近峰顶，但所携带的氧气已然耗尽。生死关头，一辆Jeep运载着几瓶氧气快速而上。。。
大制作，绝对大制作！只可惜登珠峰的热劲已经过去，王石同志也回来了。

<I>&#</I>9658;一辆Jeep和一辆超级跑车停在一条起跑线上，终点在山顶。发车后，跑车呼啸着一超而过，沿盘山公路快速而上。Jeep却舍弃公路，直接沿山坡而上。最后Jeep率先到达终点。
文案：“聪明的的人，总是善于选择捷径。”
还是那句话，车到山前必有路，有路必有JEEP车

<I>&#</I>9658;画面正对一只猎豹，它的左眼忽然开始一眨一眨，然后轮换到右眼一眨一眨。镜头旋转到猎豹脑后，在它前面的丘陵上一辆Jeep正在奔跑转弯，转向灯一闪一闪的。

<I>&#</I>9658;一个长相类似张国荣的男人，从21层阳台一跃而下，恰好落在一辆Jeep上，Jeep像气垫似的上下起伏了几下，男人似毫无损的坐了起来。
这个还是让张国荣还评吧，他最有说话的权利

<I>&#</I>9658;停车场，一美女开Jeep泊车，但车位空档太窄，怎也停不进去。这时一酷男走过来，作出“可否让我来”的手势。美女瞬间被其绅士风度感动。酷男上车后生猛操控，作出成龙式的飞车动作，并将Jeep“刷”的嵌入车位。美女满怀欣喜打开车门，但酷男两手紧旁向盘，任其拖拽，死活也不下车。
类似的创意马自达已经拍出来了，叶开同志可以为证。

再后来“两点之间”跟贴，抄录如下：
<I>&#</I>9658;画面左右分开，左面是一条笔直的高速公路，文案：“坏路”；右面是一条泥泞艰险的山间烂<路，文案：“好路”。右下角LOGO：Jeep。
有撞车之嫌，但可以换一个概念：在笔直的高速路上加一辆很小的看不出牌子的轿车，烂路上放一辆比较突出的Jeep。
文案：分道扬镳 或者是：各走各的路

<I>&#</I>9658;一个部落印地安人胸前悬挂着Jeep形状的饰物。
俺建议用非洲某部落的女人，她们一般胸部非满，裸着上身，JEEP形的饰物就悬在乳沟处，两边是高耸的＊＊。文案：哪里不平哪有我－－JEEP
很有意思，不过我觉得改成这样似乎更有意思：就是一辆JEEP在乳房上爬行。
文案：没有不可逾越的山峰

<I>&#</I>9658;一辆Jeep和一辆超级跑车停在一条起跑线上，终点在山顶。发车后，跑车呼啸着一超而过，沿盘山公路快速而上。Jeep却舍弃公路，直接沿山坡而上。最后Jeep率先到达终点。
文案：“聪明的的人，总是善于选择捷径。”
这个文案好像和车的性格不太相称，是否可以改为：开车就是了！ 或者：勇者，直行！

<I>&#</I>9658;画面正对一只猎豹，它的左眼忽然开始一眨一眨，然后轮换到右眼一眨一眨。镜头旋转到猎豹脑后，在它前面的丘陵上一辆Jeep正在奔跑转弯，转向灯一闪一闪的。
这支非常棒，用烂的元素，作出了新意！

<I>&#</I>9658;一个长相类似张国荣的男人，从21层阳台一跃而下，恰好落在一辆Jeep上，Jeep像气垫似的上下起伏了几下，男人似毫无损的坐了起来。
这支是要受到谴责的！本人直言，临界不要介意！

网上的这次交流，实际上就是一次运用“头脑书写法”的过程。我们看到想法层出不穷，而且趋向精彩、成熟。这个过程是单独一个人很难完成的，激荡之功由此可见一斑。有心摸索成熟创意方法的人，相信可以从这里得到启发。其实相信做过创意的人都有体验，我们再看优秀作品集的时候经常会头脑中涌现新想法，这种情况应当说是“头脑书写”的变化形势。

头脑风暴法的另一个衍生分支为“头脑步行”。

书中记述为：“人们把各种各样的突发念头以提纲的形式写到纸上，通常按照自己确定的顺序和规定的时间节奏传递给成员们，成员们在把记录下来的办法从个人的角度进行书面的深化和补充，规定不进行口头发表意见、交谈或讨论。”“批评是禁止的。”

——这一段话翻译得不好，但仔细分析可以揣摸到作者的原意。