内容简介

本书是奥美国际传播集团对其全球品牌传播与创意工作的回顾。 对于全球商业，尤其是对于广告行业来说，几乎没有人可以预料未来将会出现多少困难和变化。在这本书里，奥美精选新近的案例，从中撷取若干持续不变的道理，找出已被证明的最佳实践，并发掘出指引前进之路的明确原则。 奥美特别关注客户的成果，试图从不同数据中探求稀量成功的具体标准。奥美认为，将所有重点逐一记载即已足够，所以本书内容仅是代表奥美为客户服务目标的缩影。 这些来自奥美全球各地不同伙伴的文章，字里行间散发着真正的智慧，它们为奥美提供了一张栩栩如生的快照。 奥美所设定的长期任务——成为最珍惜品牌的人心目中最受重视的代理商，究竟执行得如何？在奥美眼中，自己是如何与客户推手并进的呢？让我们翻开此书，一起来看一看吧！

作者简介

关于奥美 最本地化的国际机构，最国际化的本地代理商。 奥美公司是世界上最大的市场传播机构之一，与其他代理商相比，奥美公司服务于更多名列世界500强的客户。 作为品牌管家，奥美公司将本地知识与全球网络相结合，为跨国客户打造品牌、策划和实施强有力的营销活动，使客户不但能加强全球统一的品牌形象，亦能同时满足本地市场的需求。 在构建全球品牌和本地品牌之间的求取平衡，正是奥美公司作为品牌管家的独到之处。与本地客户的合作使我们与当地市场保持步调一致，而这也是恰恰是奥美公司成功打造国际品牌的关键。 奥美公司隶属于WPP集团，是世界上最大的传播集团之一。WPP集团拥有60家子公司，包括：智威汤逊、Hill and Knowlton、奥美公关、Millward Brown Research International、传立和扬特品牌识别咨询公司等。凭借WPP集团的雄厚实力，奥美公司已经成为了调研、公关、设计、视觉识别、零售市场营销、促销和新媒体等传媒领域的专家。

本书目录

序言 远瞻、耐力、坚毅 夏兰泽 1.品牌规则 成功案例:多芬 2.定义"360度品牌管家" 成功案例:IBM、高洁丝、生力清啤、摩托罗拉对“松露”的无尽探索：奥美的消费者洞察 托尼·怀特 3.忠诚的回报：直效营销的力量 CRM+TLC=ROI 谭睿墨 4.赢取伙伴关系 来自客户前线的一些故事：好奇、柯达、SAP、德来、BP、旁氏、美国运通 走向全球化：全球化之路的一些规则 费伯恩 5.360度的世界：电视脚本之外的生活 影响具有影响力的人 梅休·安德森 保证互动成功的秘密——六个不是秘密的秘密 麦克·温德瑟 6.一切仍在乎作品 我们喜欢的奖项 正如大卫所说，一切为了销售，否则什么也不是 史蒂夫·海登 7.奥美公司：最本土化的国际公司，最国际化的本土公司 中国正在开放：古老长城的新大门 宋秩铭 增加业务深度，拓展服务广度：对我们全方位能力的重点介绍 展示我们的希望与梦想 夏兰泽