时报世界华文广告奖
探索华文专辑之孙大伟观点
第十三届时报世界华文广告奖获奖作品赏析

鱼，我所欲也；熊掌，亦我所欲也。

大师：孙大伟、詹朝栋、张小平、郑以萍、沈吕百、莫康孙、陈耀福；

作品：时报世界华文奖获奖作品。

这二者结合产生的化学反应，足以让求知若渴的广告人，欣喜若狂。

它们的结晶，华文电子书，横空出世。《探索华文专辑（第十三届时报世界华文广告奖获奖作品赏析）》，八月将在www.timesawards.com向全球发布。

本专辑分为七段，七位大师分别做客主持，铆足了劲提升你的广告素养。

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第一期主打：孙大伟

·现任伟太广告公司董事长；

·曾任台湾奥美广告执行创意总监；

·为时报广告金像奖、时报亚太广告奖、时报世界华文广告奖多届的评审；

·多次受邀为泰国Asia Pacific广告奖，龙玺广告奖，香港4A广告奖评审；

孙大伟提醒

华文广告奖是众多评审投票的结果，对于已经得奖的作品，我们点评的心态是“先找出得奖作品，再去吹毛求疵！”。

大伟表示，整体而言，近年华文广告作品没有看到太大的突破，具有原创性的作品不多，炒冷饭的不少，而他也为第十三届华文广告奖提出了四个点评指标，那就是“突显性、关连性、延续性、执行力”。

孙大伟点评

平面类 公共服务项 金像奖

废电池回收专线－电池鱼篇

广告主：废电池回收专线

广告代理商：台湾智威汤逊广告公司

孙大伟评语

这件作品它把水银电池和一条鱼结合，创意的关联性很强，执行面也很漂亮，需要提醒的是，在执行上要拿捏如何让它是一条很漂亮的鱼，又要让人看得出来鱼麟是由水银电池组成的……

其实创意人总是永远在现实与理想中摆荡，虽然有时我们在追求一些突破或挑战，但若做得过头了，很容易就会触碰到防火墙，当有些东西太昧于现实时，要先想想它是不是太离谱了？我建议这个创意的执行上可以让人隐约感觉到这条鱼有点怪，好像有点瑕疪，要有点引子才能让人进一步去看、去思考作品想要传达的问题。不过话又说回来，我认为这个作品在创意概念的上是蛮贴切的，和所有作品比起来真的是水平之上，给它金像奖！

平面类 金融服务项 铜像奖

保诚投信－波浪篇

广告主：保诚证券投资信托股份有限公司

广告代理商：我是戴维广告股份有限公司

孙大伟评语

广告画面用强烈的海浪起伏的视觉，来提醒消费者「一年牢牢抓住两个波段，够了。」这是一种很创意小品的呈现方式。

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